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主题公园互联网大数据肖像:北京市环球影城先发小视频炒热主题公园销售市场

adminqw17

10月 15, 2021

10月20日,北京环球度假区的一则宣传策划小视频引发了强烈反响,初次对外开放公布了开发区内游戏娱乐感受,包含代表性旅游景点、乘骑娱乐项目、演出及饭店感受等众多精彩纷呈关键点。据了解,北京环球度假区预估于2021年的5月宣布开业。

近些年,中国主题公园的增速令人震惊。

1985-2020年中国主题公园总数及年游客量提高发展趋势

360公布的《2018年主题公园客户消費地形图》表明,中国主题公园销售市场的增长率是全部亚洲地区的2.6倍,全部亚洲地区的TOP20主题公园里,中国游客占有率做到49%,取得成功攻占亚洲地区主题公园游客量的江山半壁。

与欧美国家对比,中国主题公园知名品牌的游客年增长率增长速度也位列前三甲。2017年中国当地主题公园知名品牌华强方特、华侨城和长隆集团2017年游客增长速度均超出美国英国销售市场,具有较强的发展潜力。MobData研究所在近日的调查报告中研究强调,中国的主题公园零售额将在2021年做到758.9亿人民币,有希望超过英国成为了世界最大主题公园销售市场。

亚洲地区主题公园游客量增长速度高过欧美地区

大中华区主题公园人流量占亚太地区近五成

中国主题公园迅速生长发育的身后,根据对游客的互联网大数据肖像,能够发觉中国主题公园发展趋势的一些有價值的信息内容,和一些有意思的见解。

发展趋势肖像:中国知名品牌

与迪士尼伯仲之间

在迪士尼的眼前,中国知名品牌发展趋势毫不示弱

中国主题公园销售市场发展趋势已有近30年,中国主题公园知名品牌产生完善的全产业链商业运营模式,与国际名牌互相竞争一同吸引住游客。

中国游客钟爱主题游乐园

萌芽期环节(1983-1988年):以三国水浒影视城和横店为代表,这种新项目多以影视城和度假旅游紧密结合的方式打造出,但经营规模小。

发展趋势环节(1989-2005):这一时期代表主题公园方式宣布加入在我国销售市场,广州长隆、海昌海洋馆为代表的新起产业园区陆续加入销售市场挖金。

健全环节(2006-2012):以华侨城、方特来代表的主题公园,逐渐融合数字模拟、新科技技术性、模拟仿真等提高游客感受。

升級环节(2013年-今):以迪士尼、万达广场、广州恒大的加入为代表,迪士尼等国际品牌进到,万达广场、广州恒大等传统式地产开发商逐渐进军,商品进到升級环节。

从地区遍布而言,主题公园关键聚集在资金比较比较发达且气侯比较柔和的东南方沿海地区,华东区遍布数最多。

在其中,华侨城、华强方特、长隆集团、宋城演艺、海昌控投等是在我国头顶部主题公园公司,从市场占有率而言,占有了中国主题公园销售市场的江山半壁。

现阶段主题公园的流行赢利方法有“生态公园 IP”“生态公园 配套设施服务项目”“生态公园 演出”“生态公园 房地产”等方式。

自然,迪士尼的“生态公园 IP“方式仍是主题公园典型性的运营模式。

做为主题公园界的元老级,迪士尼深耕细作领域很多年,其强IP、新零售、新科技的方式不易拷贝。其经营的窍诀是,依据对行业市场的辨别和营业收入的预估,灵便地挑选不一样的资产方式,如商标授权或联合经营来与中国本土小伙伴协作,以求防范风险得到最大的盈利。

现阶段,世界各国知名品牌都对中国主题公园销售市场志在必得,在争夺总体目标游客上各显其能。360数据分析表明,去玩特性、出行方法、游乐园內容和区域文化,变成游客挑选主题公园时的核心要素。

游客肖像:80后母亲变成

主题公园客流量的骨干力量

上海市迪士尼百草园傍晚美丽风景

从出行目地而言,去玩特性是游客挑选主题公园的首要要素,在其中亲子旅游和幽会是关键细分化但侧重点迥然不同。大数计统计分析表明,主题公园亲子旅游的领导者主要是80后母亲。在其中,亲子旅游家中多见年纪在3-12岁的小宝宝随身,占比占据52%。此外48%的去玩群体基本上是谈恋爱幽会群体,去玩目地更确立——寻找刺激性。

一个有意思的情况是,尽管幽会类游客对刺激性新项目更为关心,亲子旅游游客更关心休闲娱乐项目,但由于小孩年龄层提高,亲子旅游的需求量与幽会游客慢慢趋同化。

针对主题公园营运商而言,在未来的两年内,能不能紧紧把握住八零后母亲人群的消费观念,将为危害产业园区经营成效的主要要素。

地区肖像:有的关心可玩度

有的关心性价比高

珠海长隆海底世界的北极狼

互联网大数据肖像表明,游客在挑选主题公园时出现显著的区域特点。

最先,不一样城市等级游客在挑选主题公园时存有挑选差别:受人口密度散布和资金范围的危害,主题公园大多数汇聚于西南沿海城市。受是社会经济发展水平的危害,不一样城市等级的游客也是有不一样的爱好。360的数据统计表明,在挑选主题公园时,一二线城市的游客更关心去玩需要的时长和可玩度;三四五线城市的游客对价钱更加比较敏感,较高的性价更能吸引她们。

中国各地区游客主题公园挑选喜好

MobData研究所的数据分析也验证了这一点:上海市迪士尼游客关键来源于东部地区沿海地区先进地域,前三甲遍布上海市区、北京市和苏州市,这当中虽然有上海市和苏州市间距迪士尼更近的要素,但整体而言,与三个大城市群体的交易水平是成正比的。

有意思的是,根据数据分析,发觉不一样主题公园的游客的兴致喜好也各不相同:到上海迪士尼的游客广泛喜欢音乐,去方特的游客喜爱对战手游,喜爱在广州长隆去玩的游客则更钟爱度假旅游。因而,对于不一样圈内游客的不一样个人爱好,主题公园营运商给予系统性的销售情景更非常容易产生共鸣。

https://www.qwh168.com/次之, 假日长度决策地区游客的关心差别。

一般 来说,主题公园存有显著的地区覆盖范围。例如,北京欢乐谷关键辐射源京津冀一体化地域,也有山西省、山东省两省;厦门市华强方特和广州长隆生态公园则关键辐射源浙江省、福建省、广东省、广西省和海南省。但是,假日的长度转变变成能不能摆脱区域受限的重要。根据下面能够看得出,国庆假期的覆盖范围要显著超过三天长假。

交通出行肖像:PC端 手机端

结合卫星通信系统蕴涵极大创业商机

https://www.qwh168.com/

恐龙园里很快转动的飞椅

360的数据统计表明,游客出行信息内容的获得方式对主题公园营运商而言具有使用价值,主要表现在游客PC出行前提前准备个人行为显著,手机端出行中去玩个人行为显著。

最先,游客在出行前,大多数会在PC端查看剖析信息内容,开展代步工具、去玩路线、自驾线路的挑选,进而决策出行方法和去玩管理决策。在挪动端危害则反映在出行后,游客根据APP开展飞机票/车票购买、付款买东西花费、制订旅游攻略等,并借助交友软件共享去玩动态性。

次之,方便快捷是主题公园是游客交通出行出行的主要目地,近途优选客车自驾游、远途的出行方式则具体为高铁动车和飞机场。在其中,节省成本的动车和可玩性较高的自驾游更受大家喜爱。

因而,主题公园营运商还可以根据多种渠道融屏(PC 端 手机端)营销推广全方位界定受众群体,完成大数据营销。

內容肖像:差异化定位是重要

打造出IP不可以只靠小故事

厦门方特灿烂的中秋节烟花表演

根据大数据对比,能够发觉,受众群体认知能力与游乐园游乐场设施有关,每家主题游乐园根据差异精准定位吸引住游客。

例如,在四个主题游乐园中,广州长隆的游乐项目数最多,做到4两个,且76%的工程都合适少年儿童去玩,老少咸宜,是家中亲子旅游的主要挑选;上海市迪士尼则是全球少年儿童朝思暮想的快乐人间天堂,是一个内置总流量的超大IP;追求完美有趣的游客更关心北京欢乐谷,各种各样坐过山车是游客亲睐的关键;方特则独辟蹊径,应用沉浸式体验AR/4D电影和演出把握住小孩的目光,这也是其差别去别的竞争对手的关键。

以不变应万变,迪士尼的剧情提醒大家,打造出一个强力的IP依然是主题公园的竞争优势。

迪士尼的IP强劲,已有IP包含米奇老鼠、唐老鸭、飞翔、狮子王辛巴等,发掘IP包含冰雪女王、睡美人、花木兰等,回收IP包含皮克斯、赫奇、漫威英雄等,每一个IP都非常熟悉,组成起來产生了一个无坚不摧的IP引流矩阵。除此之外,迪士尼的IP变现工作能力也特别强,其具体收益并不是来自于门票费,只是来自于IP品牌形象衍生产品。在迪士尼游乐园,一切一个娱乐项目的出入口,都设定了一家礼物店铺。这种IP衍生产品为迪士尼奉献了60%的盈利。

中国主题公园在大IP打造出上也是各显其能。华强方特巨资开发设计的“熊出没动画片”日本动漫IP系列产品,积累累计票房在20亿元之上,并全力发掘“熊出没动画片”的衍生品;海昌海洋馆早在 2017 年就资金投入110个有IP主题风格的产品,开发设计出220个餐馆新产品,并创建好几个创意餐厅、商业服务物业管理等;宋城演艺“钱塘江修真会”“我回北宋全民穿越”试着将演出化主题风格IP与旅游景区主题活动、新项目开展深层次融合,产生了很好的市場效用。

不一样种类主题公园投资总额所占占比

因而,主题公园的生存之路,取决于防止单一化发展趋势,掌握精确游客要求给予多元化游戏娱乐感受,打造出归属于自个的超級IP,可根据融屏宣传引导游客事倍功半。但IP决不是把握了一个好的故事这么简单。时间点的掌握、人格化属性的精粹、传播力的设置、总体目标客户群的锁住、地区特点的嵌入缺一不可。

参考文献:

《IP哪家好?2019主题公园调查报告》

《2018主题公园游客消費地形图》

《二零一九年中国主题公园行业发展概述及发展趋向剖析》

来源于 | 产业园区荟(ID:biaozhunpark)

材料 | 公布材料